优酷内容开放平台升级剧场模式 全新产品服务助力片方变现

10月14日,湖南卫视携综艺《我是大美人》入驻优酷剧场,成为拥有自有视频平台的首家内容厂牌。同一批入驻的还有江苏卫视和BBC自然纪录片品牌博思星球。

“剧场”是内容出品方在优酷平台的自运营厂牌。在剧场模式下,合作厂牌将拥有自主运营的“店铺”,实现页面风格和内容排播的定制化,并利用大数据沉淀厂牌粉丝,实现私域流量。

继7月淘梦、新片场、映美等首批合作伙伴入驻后,优酷剧场模式的厂牌效应已经得到业内认可。淘梦的创始人、CEO阴超表示,“淘梦入驻优酷剧场后,厂牌效应明显,观众开始将淘梦电影作为固定关键词检索,为品牌带来很好的赋能和传播作用。“而此次BBC博思星球加盟,也是希望借助优酷剧场运营高知用户、建立品牌影响。

除了厂牌效应之外,近期优酷还为剧场提供了更多“即插即用”的服务模块,帮助合作伙伴探索多元化变现的可能性。例如,片方收入结构将包含“会员分账、广告分账、招商分账、电商带货分账、付费点播分账”,而“有酷、互动营销、联动宣发、数据决策”等一系列产品服务,也加持到优酷剧场模式之中。

湖南卫视携最新综艺《我是大美人》入驻,正是看中了优酷的电商带货产品——有酷。这档节目集合了美妆行业达人,为女性提供时尚解决方案,而阿里的电商基因以及带货产品有酷,则为打通视频和电商提供了新的场景。而此前,江苏卫视也在综艺《音浪合伙人》中加入了王嘉尔、薛之谦等代言的商品。

据悉,有酷已经打通了淘宝、天猫、饿了么的商品库,合作方可在剧场模式下,销售自营或者第三方商品,获得商品销售分润。

除了电商带货分账外,还有招商分账。受益于后者,《音浪合伙人》收获了超出预期的效果。在这一节目中,品牌合作方自主引入客户斯柯达汽车,在优酷商业下单数百万,获得超高分账比例,提前锁定百万收益。

一系列互动营销产品有效帮助网络电影提升了用户时长。其中淘梦出品的网络电影《水怪》在“弹幕联动”产品的帮助下,上线四周弹幕互动数据是其他头部影片均值的200%。优酷数据显示,网络电影参与互动用户平均停留时长较普通用户高35-40分钟,而在优酷的分账模式下,会员时长越长,收益就越大。《水怪》目前位居优酷网络院线2019年分账榜首。

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今年2月,优酷在剧集头部客户闭门沟通会上提出了剧场模式,希望将其打造成内容方“营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的综合平台”。优酷内容开放平台总经理梁洁表示,2019年,优酷内容开放平台仍将在剧场模式、商业化探索、合力宣发和服务水平上下足功夫。

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